软文，即软性广告性质的新闻报道，是一种经过策划、写作、设计、制作一系列流程的文章。软文既可以有商业性质，也可以没有，目的是为了增加产品或者品牌的知名度，推销产品达到营销目的。
软文的特点是与新闻报道形式相似，内容贴近生活，易于广告营销，同时又具有新闻的传播属性，对于品牌宣传和弘扬企业文化有很大的好处，亦是网络营销的一种有效手段。不过软文需要注意避免“八股”模板，引起读者的反感，应具有阅读性和传播性。
软文是一种营销手段，可以加强品牌意识和企业形象，提高市场竞争力。但需要注意的是，软文本质上是广告，不应该做到“蒙混过关”，应该在文中明确表达出品牌或者商业宣传的意图。