品牌定位理论是指：在不同的市场竞争环境中，品牌在消费者心目中的位置和作用，以及品牌形象和地位产生的影响和效果。它主要是企业为了使自己的品牌在市场上得到更好的认可度、影响力和竞争力而采取的一种策略和方法。
品牌定位理论一般包括以下几个方面：
- 明确品牌的定位目标。
- 了解目标客户群的需求和心理，找到品牌定位的切入点。
- 确定品牌定位的策略和手段，比如向消费者传递品牌的核心价值观念、品牌文化等。
- 持续监测和调整品牌定位的效果，保持品牌的竞争力和领先优势。
品牌定位理论对企业的意义重大，可以帮助企业提升品牌影响力和市场竞争力，保持消费者的忠诚度和厚度，促进企业的长远发展和持续增长。