鸿星尔克，一个起源于意大利，以体育用品为主要产品的品牌。在中国，鸿星尔克的广告曾经刷遍大街小巷，广告语“鸿星尔克，中国体育第一品牌”更是家喻户晓。
近年来，有一个词汇渐渐地成为了网民的热词——“鸿星尔克什么意思梗”。那么，鸿星尔克什么意思梗到底是怎么回事呢？
其实，鸿星尔克什么意思梗，最早是源自于2010年前后。当时，鸿星尔克是中国体育用品行业的领导品牌。
但是在2008年北京奥运会后，国内市场上出现越来越多的国际品牌体育用品，如耐克、阿迪达斯等，竞争变得越来越激烈。而鸿星尔克品牌在一段时间内并没有太大的动作。直到2014年，鸿星尔克“王者归来”的广告打出，才引起了大家的注意。
在此之后，网友就将这个事件戏谑地称为“鸿星尔克什么意思梗”，以此来表达对该品牌高调宣传行为的不满和嘲讽之情。
总体来说，“鸿星尔克什么意思梗”这个词，主要带有一丝幽默、嘲讽甚至是反讽的意味。但是，鸿星尔克品牌的确通过这次高调推广，成功地让自己重新回到了市场中心，成为了众多竞争品牌的一个强劲对手。